特に、西武ライオンズが開催する「LIONS BOUQUET SERIES」と題された新イベントは、若い女性を中心に新たなファンを魅了する戦略として注目を集めている
スタンドには、大きなカメラを構えた若者たちが増え、選手を撮影する姿が見られるようになった
アイドルのコンサートに行くかのような感覚で球場に足を運ぶ人々の姿は、新しい野球観を象徴している
球団はこの流れに着目し、ファンと選手との距離を縮める「推し活」を積極的に支援する戦略を展開中だ
西武ライオンズのマーケティングチームは、「選手を知ればもっと野球が楽しくなる
思う存分“推し活”しよう♪」をキャッチコピーに掲げ、缶バッジやキーホルダー、フェイスタオルなど、選手をアイドルのように扱ったグッズを販売している
これにより、ファンは自身の“推し”選手を積極的に応援し、さらなるファン層の拡大を狙う
さらに、5月10、11日のロッテ戦および16～18日のオリックス戦においては、「LIONS BOUQUET SERIES」が開催される
このイベントは、野球初心者でも楽しめるコンテンツを詰め込んだもので、特に「花束」をイメージしたデザインが特徴だ
17日のオリックス戦後には、選手と一緒に写真が撮れる「撮影会」が実施予定で、ファンはオフショット衣装を着た選手とともに思い出を作ることができる
また、球場各所には選手の等身大パネルや、特別に撮影した選手の写真を使ったフォトスポットが設置され、ファンは特別な体験が可能となる
これらの取り組みにより、従来「おじさんのスポーツ」というイメージが強かった野球も、若い世代を取り込む活動を進めている
西武ライオンズの取り組みは、単なる経済効果を超え、地域コミュニティとのつながりを深める一助ともなりつつある
今後も、各球団の「推し活」戦略が如何に展開されていくのか、引き続き注目が必要だ
西武の「推し活」戦略は、ファンとの距離を縮める絶妙な方法だと感じます。特に、選手との交流や、撮影会などの体験を通じてファンが新しい価値を見出すことができる点は、他の球団にも波及効果が期待できるでしょう。これからの野球は、単なるスポーツ観戦を超えたエンターテインメントになるのかもしれません。
ネットの反応
西武ライオンズの最近の取り組みは、選手をアイドル化してファン層を拡大する「推し活」戦略を進めるものであり、特に若い世代や女性ファンの取り込みを意図しています
これまでプロ野球は「おじさんのスポーツ」として認識されがちでしたが、この変化により、野球に対する興味を持つ新しいファン層の獲得が期待されています
コメントの中で多くのファンが、選手の魅力や、試合を楽しむための工夫を称賛し、彼らの応援が長期的な趣味として続くことを希望しています
また、中日の例のように、苦境にあってもファンの獲得が可能であることも示されており、選手の活躍を見込むことが応援の要素であるとも言えます
観客層が多様化したことで、半世紀以上前と比べて老若男女がまんべんなく球場に訪れるようになり、これは西武だけでなく他の球団も同様の戦略を展開していることが見受けられます
特に女性客や子連れの家族が増え、こうした新しい顧客層をターゲットとしたサービスが功を奏してきたこともコメントの中で言及されています
ファンが選手個々の魅力に注目することで、応援をするために球場に足を運ぶことが増えることが望まれています
選手の魅力を引き出しながら、ゲームへの興味を促進する工夫が、今後のプロ野球の活性化につながることが期待されています
ネットコメントを一部抜粋
1番人気は西川かなぁ？
選手をアイドル化するのは好きではないのだが
中日も3年連続最下位なのに客入りは落合黄金期なみに良い。
西武に限らず各球団の営業努力が実り、今に至っているのだろう。
西武はイケメン多いですよね。
キーワード解説
- アイドルとは？アイドルは、音楽やダンスでファンを楽しませるパフォーマンスをする若い芸能人のことを指します。
- グッズ販売とは？グッズ販売は、ファンが好きなアーティストやスポーツチームの関連商品を購入することを目的とした販売活動のことです。
- 撮影会とは？撮影会は、特定の時間と場所に集まったファンが、好きなアイドルや選手と一緒に写真を撮るイベントのことを指します。
