約20年間続いた「鷹の祭典」から一新され、福岡の街全体を盛り上げるイベントとしての役割を強化している
本記事では、イベントの企画を率いるマーケティング企画部の井下真志氏と江尻賢司氏に、過去2年間の取り組みについて伺った
新たな取り組みで245店舗とコラボレーション
「鷹祭 SUMMER BOOST」は昨年スタートした新しいエンタメイベントであり、従来の「鷹の祭典」をリニューアルしたものだ「福岡の街とともに創り上げる」というコンセプトのもと、野球を超えた多彩な催しが展開され、球団、ファン、街が融合した熱気を生み出している
特に今年は、245の飲食店と連携し、開催期間中にホークスのユニフォームを着用して来店した客に特典を提供するキャンペーンが実施された
井下氏はこのイベントの意義を「鷹祭 SUMMER BOOSTはホークスにとって年間最大の一大イベント」と語り、全社員がこの認識を共有していることを強調した
また、ユニフォームの配布が従来の開催から引き継がれている伝統の一環でもあることを説明した
江尻氏は、245店舗とのコラボレーションを実現するための過程について説明した
「昨年の一部屋台とのコラボに対する反響が福岡地方料飲組合連合会に届き、興味を引いたことが始まりです
加盟店舗数が35,000店舗以上ある中で、福岡市に絞り込むことにしました
」このような大規模な取り組みを進める中で、江尻氏は飲食店との意思統一のためにドームでの決起集会を行い、周東選手会長からのビデオメッセージで気持ちを一つにすることにも注力した
地域との共存を目指す新たな風物詩
新たに始まった「鷹祭 SUMMER BOOST」は、地域との接点を大切にしながら成長を続けている福岡市役所西側ふれあい広場を会場とした「天神夏まつり」との連携もあり、地域住民を巻き込んでイベントの楽しさを広めている
これにより、ホークスは単なるプロ野球チームに留まらず、地域の重要な一員としての役割を果たすことが期待されている
井下氏と江尻氏は、こうした取り組みが更なる地域活性化につながると信じている
今後の発展に大いに期待し、地域との絆を深めるイベントとしての素晴らしさを保ち続けてほしい
福岡ソフトバンクホークスが展開する「鷹祭 SUMMER BOOST」は、プロ野球の枠を超えた地域活性化に貢献する重要なイベントだ。参加店舗の多様なコラボレーションを通じて、地域との絆を強める努力は素晴らしい。このイベントが福岡全体をさらに盛り上げることを期待したい。
キーワード解説
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